El merchandising corporativo ha ganado popularidad en los últimos años, y no es difícil entender por qué. Se trata de una estrategia de marketing que permite a las empresas poner su marca en manos de los clientes de manera tangible y memorable. Desde camisetas personalizadas hasta tazas, bolígrafos y gadgets tecnológicos, los productos promocionales se han convertido en una excelente forma de conectar con el público, los empleados y fortalecer la identidad de la empresa. Sin embargo, como en cualquier estrategia, es necesario saber cómo utilizarlo eficazmente.
Aquí te dejamos cinco consejos clave para que puedas sacarle el mayor partido posible al merchandising corporativo:
1. Elige productos útiles y de calidad
Uno de los errores más comunes en el merchandising corporativo es optar por productos que rápidamente terminan en la basura.
Para evitarlo, elige artículos que sean útiles y de buena calidad. Piénsalo de esta forma: ¿qué preferirías, un bolígrafo que deja de escribir al tercer uso o uno que puedes usar durante meses? Lo mismo pasa con tu cliente.
Invertir en productos duraderos y prácticos, como mochilas, cuadernos, o gadgets tecnológicos, no solo hará que tu marca permanezca más tiempo en la mente de las personas, sino que también proyectará una imagen positiva de tu empresa.
2. Conoce a tu audiencia
No todos los productos promocionales funcionan igual para todas las audiencias. Por eso, es esencial conocer bien a tu público objetivo antes de tomar decisiones sobre qué tipo de merchandising corporativo utilizar. ¿Tu audiencia es mayormente millennial?
Tal vez un gadget tecnológico como un cargador portátil o una funda de móvil tenga más impacto. ¿Te diriges a un público más corporativo? Artículos como cuadernos de alta calidad, organizadores de escritorio o maletines pueden ser opciones ideales. Investiga bien a quién te diriges para que los productos sean realmente útiles y atractivos.
3. Diseño estratégico: visibilidad y creatividad
El diseño es uno de los aspectos más importantes del merchandising corporativo. Debes asegurarte de que el logotipo de tu empresa esté claramente visible, pero también hay que ser creativo. Un diseño que combina funcionalidad y estética atrae más la atención y hace que las personas quieran usar el producto.
El color, el tamaño y la ubicación del logotipo juegan un papel crucial aquí. ¡Y no olvides la originalidad! A veces, un toque de humor o un diseño innovador puede convertir un objeto común en algo memorable. Por ejemplo, una frase divertida en una taza puede hacer que el cliente la use constantemente en lugar de dejarla en el fondo del estante.
4. Integra el merchandising en tus campañas de marketing
El merchandising no debe ser una estrategia aislada. Aprovecha tus productos promocionales para complementar tus campañas de marketing más amplias. Por ejemplo, si estás lanzando un nuevo producto o servicio, puedes enviar artículos relacionados con ese lanzamiento para generar expectativa y emoción. O, si estás organizando un evento corporativo, asegúrate de que los productos promocionales estén alineados con el tema o la misión del evento. No se trata solo de regalar cosas al azar, sino de hacer que los productos promocionales tengan un propósito dentro de tu estrategia general de marketing.
5. Mide el impacto del merchandising corporativo
Finalmente, es importante medir el impacto que tiene tu merchandising corporativo. Aunque puede ser difícil cuantificar los resultados exactos, puedes obtener información valiosa a través de encuestas o análisis de redes sociales.
Pregunta a tus clientes si recuerdan haber recibido el producto, si lo usan y cómo ha influido en su percepción de tu marca. Además, observa si el uso de merchandising promocional ha incrementado el tráfico hacia tu página web o tus redes sociales. Al medir estos indicadores, puedes ajustar tu estrategia y seguir mejorando.
¿Cuál es el principal beneficio del merchandising corporativo?
El principal beneficio es el aumento del reconocimiento de marca. Los productos promocionales ayudan a que tu marca permanezca en la mente del cliente por más tiempo y mejoran la percepción de la empresa al ofrecer un regalo tangible.
¿Qué tipo de productos son más efectivos?
Los productos más efectivos son aquellos que el público objetivo realmente usará. Artículos prácticos y de buena calidad, como cargadores portátiles, termos, o cuadernos, suelen tener mayor impacto que productos de baja calidad que terminan desechados.
¿El merchandising corporativo es adecuado para pequeñas empresas?
¡Absolutamente! El merchandising no es exclusivo para grandes corporaciones. De hecho, las pequeñas empresas pueden beneficiarse enormemente al usar productos promocionales bien diseñados y útiles para aumentar su visibilidad y atraer nuevos clientes.
¿Cuánto debería invertir en merchandising corporativo?
La inversión depende del tamaño de tu empresa y de tu presupuesto de marketing. Es importante recordar que no siempre lo más barato es lo más efectivo. Prioriza la calidad sobre la cantidad para obtener mejores resultados.
¿Cómo distribuyo mis productos promocionales?
Puedes distribuir tus productos en eventos, ferias, conferencias o como parte de una campaña de marketing digital. También puedes incluirlos en pedidos online como sorpresa o regalarlos a clientes leales para fortalecer la relación.
El merchandising corporativo es una herramienta poderosa que, cuando se usa correctamente, puede impulsar el reconocimiento de tu marca, mejorar las relaciones con los clientes y apoyar tus esfuerzos de marketing.
Recuerda siempre priorizar la calidad, conocer a tu audiencia y ser creativo con tus diseños. Al integrar estos productos promocionales en una estrategia de marketing más amplia, estarás un paso más cerca de lograr un impacto duradero en tu audiencia.
En Workcenter, te ayudamos no sólo a elegir el mejor merchandising para tus empleados o clientes, sino también nuestro equipo de diseño te ayuda a ser diferente y creativo en cada uno de ellos.